最近，“腾讯榜一年老”的尽力棒从《俯首》交到了《长安的荔枝》手中幼女调教，以24万+的云包场数目，破裂了此前《俯首》创造的记载，成为平台历史第一。
《长安的荔枝》改编自马伯庸同名演义，是继《长安十二时分》之后马伯庸、曹盾、雷喜信的“二搭”，从立项到开播，市集和不雅众齐对该剧交付厚望，算作腾讯视频S+制作，告白商多达24个。不外开播以来，不少原著粉对改编示意不安定，再加上那尔那茜“高考事件”爆发，对《长安的荔枝》热度和口碑齐带来不小的影响，豆瓣开分独一6.9分。
有网友之前算了一笔账，6月10日起，《长安的荔枝》剧方逐日固定投放2万份云包场限额，其中好像以上齐是由主创、剧方孝敬。一份云包场售价30元，按照500份以上9折优惠，播完单云包场这一项的开支就达数百万元。
关系词，斥巨资云包场对热度提高大吗？6月16日《长安的荔枝》把2万份云包场提高到了3万，但热度未能突破瓶颈，而况在央视八套开播后的收视率不够理念念。
播放量与策画度未匹配招商预期，迫使剧方通过包场填补数据缺口幼女调教，这一操作折射出的是长视频平台“唯拉新论”的侦察机制，以及剧集市集“赔罪式营销”的无理生态。
“云包场”开端是2021年由猫眼推出的线上包场职业；2023年6月，芒果TV搬到了线上视频平台，完毕了跨屏集体不雅看，2024年腾讯、爱奇艺、爱奇艺等平台陆续洞开了剧集包场功能，酿成影视综全遮蔽。云包场上线一年多来，已成为除剧宣除外，最受主创团队、播放平台以及粉丝群体关爱的营销本事。那些干与动辄数百万资金的“云包场”活动，从名义上看，似乎达成了平台、片方与不雅众三者共赢的时局，却逐渐堕入了一种不良轮回：粉丝为了数据面子而参与云包场，片方为了提大声量被动卷入其中。
《长安的荔枝》开播以来，包场力度之大激发网友热议，被玩弄“赔罪式包场”。何来“赔罪”一说？剧播得不睬念念，平台要么扣除制作方的相应尾款，要么云包场会员海量支撑给平台赔罪。相较于动辄数亿元的制作资本，包场铺张算不上多，但“耻辱性”极强。相同的问题，现时也发生在了新剧《焕羽》上，网友玩弄最近云包场多到领不完。
“包场赔罪”早已不是清新事。2025年3月，景甜、张晚意主演的《繁花》在完毕5天后，剧方一会儿投放追加大批云包场，这一操作被业内解读为“数据不达标后的救助步伐”。据豆瓣“榜上知名小组”统计的数据清楚，界限5月28日，爱优腾三家平台云包场总和突破百万的剧已有48部，《藏海传》以1193万元的总和稳居第又名，《俯首》《大奉击柝东说念主》《仙台有树》《淮水竹亭》《北上》《嘘！国王在蛰伏》《雁回时》等热点剧齐出当今了榜单上。有所不同的是，有些剧的包场以粉丝为主导，有些剧则以剧方或主创为主导。
豆瓣“榜上知名小组”统计数据
当包场变成一种营销本事，诱骗了好多“蹲免费会员”的受众，尽管短期内“拉新率”有所提高，但长年累月，用户民风被更动，破裂的却是系数这个词行业的永恒发展。数据泡沫稀释了“爆款剧”的价值，一些剧集靠云包场鼓舞热度值，但灵验播放量实则明显。平台通过“保底分账+包场补量”现象，将资本压力转嫁给制作方，数据不达标，就濒临扣除尾款导致赔本的风险。
“包场赔罪”现象是长视频平台“拉新心焦”的缩影。在流量与施行的博弈中，怎么均衡贸易利益与行业生态幼女调教，将是将来剧集市集必须回话的命题。